En 1998 Lucero se convierte en la imagen de la compañía de telefonía celular TELCEL, a través de una fuerte campaña de mercadotecnia TELCEL aposto todo para hacer llegar a los usuarios las tarifas más accesibles, el slogan de esta 1era campaña fue HABLAR MAS Y PAGAR MENOS CON TELCEL ES UNA REALIDAD.

Para ello se colocaron posters con la imagen de LUCERO en todos los puntos de venta así como todo tipo de publicad como tarjetas y volantes donde se daban a conocer los planes tarifarios, El impacto en prensa jugo un papel muy importante es por ello que TELCEL aposto por incluir en los periódicos más importantes de circulación nacional como REFORMA y EL UNIVERSAL el poster promocional.   

 
 

Lucero Telcel 1997

 
 

En el 2000 las telecomunicaciones cambiaron y TELCEL nuevamente se coloca como líder en mercadotecnia y publicidad al lanzar una fuerte campaña publicitaria para dar a conocer los beneficios de CON INTERNET MOVIL DE TELCEL, ESTAS DONDE QUIERES ESTAR. LUCERO  estuvo en boca de todos, tal fue el impacto que todos querían obtener estos beneficios, esta campaña se hizo acompañar de 2 spots televisivos que inundaron la programación de todos los canales de Televisa, con un look totalmente natural es como vimos a LA NOVIA DE AMERICA, teniendo como marco el Lago de Texcoco; para reforzar la campaña se lanzaron 2 trípticos con toda la información.  

 
 

Lucero Telcel 2000